开菠萝蜜金融（kaiboluocaijing）原創
创作者 | 吴娇颖
编缉 | 金玙璠
11月30日，挚文集团公司公布2021年第三季度没经财务审计财务报告。
2021年8月，陌陌为自己改了一个新的中文名字——挚文集团公司；在此之前，还把英文名字从“Momo Inc.”改成“Hello Group Inc.”。
殊不知，立在新的立足点，创立十周年、换帅又改名字的挚文集团公司，却不曾拿出一张令人满意的成绩表。
2021年第三季度，挚文集团公司营收、纯利润同时降低：营收37.6亿人民币、同比减少0.2%；纯利润4亿人民币，同比减少12.4%。这与2021年前2个一季度的状况如出一辙。
这一份全新的财务报告里，还产生了2个更风险的数据信号。
最先，陌陌的月活跃性用户（MAU）发生环比下降，为1.155亿，比上一季度降低10万，同期相比仅提高1.7% ，增长速度小于2021年上半年度。
次之，被视作陌陌第二增长曲线的探探，通过一年的迅速提高后，营收大幅度下降，付钱用户仅存290万，持续四个一季度降低。
一系列关键数据信息的下降都表明，踏入中老年的陌陌，已经经过一个难堪的瓶颈：秀场直播间衰落、大主播离开抖音快手，吸钱工作能力不断下降；经营困乏、敌人强悍，无法留住社交主力军年青人；娱乐产业、泛社交合理布局困乏，转型发展焦虑情绪又艰辛。
“预算”难以为继，陌陌还需探寻新的解毒药。
月活降低，陌陌无法留住年青人
2021年第三季度，挚文集团公司营收37.6亿人民币，同比减少0.2%；完成纯利润4亿人民币，同比减少12.4%。
在其中，陌陌各分部营收32.5亿人民币，同比增加6.9%，这关键来源于陌陌增值业务收益的提升，为12.6亿人民币，同比增加26%。但是，在秀场直播间衰落、大主播携“榜一哥哥”离开的情况下，陌陌的直播间业务收入不断下降，为19.3亿人民币，同比减少2.5%。
而在前2个一季度营收增长速度迅速的探探各分部，该季度仅营收5.1亿人民币，视频在线观看服务项目和增值业务收益同时降低。
陌陌和探探营收组成 来源于 / 挚文集团公司财务报告
更风险的讯号是，在2021年第二季度创出厉史新纪录的陌陌月活用户，到第三季度却产生了降低的趋向。财务报告表明，2021年9月，陌陌APP月活为1.155亿，比上一季度降低10万，仅同比增加1.7%。
实际上，陌陌月活的吊顶天花板在2021年上半年度早已呈现。2021年第一季度，陌陌APP月活为1.153亿，同比增加6.8%；第二季度，月活做到1.156亿，同比增加3.7%。虽然完成同比增加，但陌陌的月活在2018年就已提升1亿，这2年，陌陌的月活提高尽展疲惫感。
“路人社交APP的用户本来就很少，社交用户熟识以后常常会流入手机微信，在其中的直播间用户还很有可能被抖音短视频、快手视频等服务平台夺走。”文渊中国智库创办人张伟剖析称，这便会造成陌陌的老用户外流快、新用户提高慢。
关心文化娱乐社交领域的投资分析师张奡觉得，不论是陌陌或是探探，预算吃很久了，被贴上的消极标识难以揭掉。
在她来看，社交服务平台都是有彼此的个性或是外部授予的标识，这会招引不一样种类的用户，长此以往，其他类型的用户赶到在这个公司的费用愈来愈高。“例如想扩展商业服务人脉关系的、想找寻婚恋交友目标的，显而易见都不可能来陌陌或是探探，终究挑选成本费太高了。”
经营做得不足好，也是陌陌常被诟病之处。“也许陌陌为自己界定了新的标识，但并没根据经营取得成功破圈。”张奡说。
比较之下，竞争者却在瘋狂笼络用户。
主推生命社交的Soul，2021年5月的招股书表明，其2019年和2020年均值MAU各自为1150万、2080万，年增长率为80.7％。2021年3月，Soul的均值MAU涨到了3320万，与2020年对比年增长率做到59.6%。
依据易观千帆统计分析的最新数据，Soul的平均单天运行频次、平均单天应用时间、平均月度总结应用日数，都需要高过陌陌和探探。
并且，在陌陌、探探、Soul三大路人社交APP里，陌陌最不会受到年青用户热烈欢迎。Soul的年青用户较多，24岁下列约占22%，24-30岁约占25%；次之为探探，24岁下列约占20%，24-30岁约占25%。用陌陌的年青人至少，24岁下列的约占16%，24-30岁约占27%。
陌陌、Soul、探探用户年龄段比照 来源于 / 易观千帆
年青用户的外流，可能是陌陌和探探时下遭遇的最大的难点。
张奡强调，伴随着第一批用户的撤出，陌陌必须新生力量，但交朋友一般都是挑选同样的年龄段，在经营上给不一样年龄层的人造就适合的自然环境，也是陌陌的一大挑戰。
“仅有让用户迅速清楚地得到交朋友的快乐、玩得安心，节约她们的鉴别成本费、减少上当受骗几率，用户才不容易外流，粘性和消費意向才会强大。”
为探探掏钱的人，越来越低
陌陌主APP创收困乏，2018年花了7亿多美元回收的探探一度被寄予希望。
上年逐渐，探探大力推广直播间业务流程，从上年后半年到2017年上半年度，探探营收的迅速增加也确实给陌陌引入了一阵强心药。
2021年第一季度，探探的营收为5.7亿人民币，同比增长率达到32.8%。到2021年第二季度，探探亏损进一步下挫至674万余元。
殊不知，第三季度的状况却形势严峻。Q3财务报告表明，探探营收5.1亿人民币，同比减少30%。在其中，视频在线观看业务收入2.3亿人民币，同比减少42.5%；增值业务收益2.8亿人民币，同比减少15%。
更严重的是，探探的付钱用户在不断降低。
2021年第一季度，探探付钱用户为350万，同比减少70万、环比降低30万；第二季度，探探付钱用户为310万，同比减少80万、环比降低40万。
到了第三季度，探探付钱用户再次降低至290万，同比减少120万、环比降低20万。这也造成全部挚文集团公司的付钱用户，从第一季度的1260万降到第二季度的1240万，现如今再降到1220万。
探探付钱用户持续四个一季度降低绘图 / 开菠萝蜜金融
探探用户为何不愿意掏钱了？
在张伟来看，不论是精准定位、设计方案或是商业运营模式，探探几乎便是一个变小版的陌陌。与陌陌相近，探探的营收也关键来源于视频在线观看服务项目和业务两一部分，前面一种是以秀场直播间为主导的直播打赏，后者关键包含虚拟礼物和vip会员定阅。
殊不知，秀场直播间吊顶天花板的来临，已经是一个不争的事实。2021年前三个一季度，因为直播间业务收入显著下降，陌陌的营收持续创出近四年同期最低。很多在陌陌发展起來的时尚秀网络主播改投总流量高些的抖音平台，也搞定了一票热衷于打赏主播的“榜一哥哥”。
与陌陌用户重叠度提高、直播运营方式相近的探探，将来毫无疑问也遭遇着和陌陌一样的营收提高难点。
增值业务营收的降低，则可以与交朋友难、用户感受不佳相关。
也许是汲取陌陌的经验教训，主推谈恋爱社交的探探，在设计产品上更留意提高女性用户感受。例如，必须双重“喜爱”后，才可以打开“闲聊”。
针对男士用户，探探设置每天“喜爱”总数，想提升频次需启用VIP。一位把探探作为关键社交专用工具的男士用户在接纳新闻媒体访谈时曾提及，依据他的感受，在探探上，假如以碰面为取得成功交朋友的规范，最少必须“右划”超出100次。交朋友门坎高、难度系数大，减少了一部分男士探探用户付钱的激情。
不仅男士不肯出钱，探探对女性也“取悦”无果。易观千帆数据信息2021年10月的表明，探探男士和女性用户占有率各自约为59%和41%。
陌陌用户男女比例失调更比较严重，男士约占75%、女性约占25%。但一样精准定位路人社交的“后来居上”Soul，性别比例则更均衡一些，各占约55%和45%。
陌陌、Soul、探探用户性別占有率较为 来源于 / 易观千帆
“在这里类APP上，真真正正的感受在聊起来以后。但探探的设计产品，无法真真正正协助女性降低挑选成本费。”一位探探女性用户表明，这也是绝大多数社交软件的常见问题。
挚文集团公司CEO王力在去年年底接纳晚一点访谈时曾认可，探探被作为陌陌的第二增长曲线，但他也表明，“这还必须時间。”而从现阶段探探的用户状况看来，時间不容易短。
中老年陌陌，何以解忧？
踏过十个年分，“仿佛几乎也没有真真正正打过仗”的陌陌，实际上一直也没有解决焦虑抑郁症：做新品-不成功-再做新品，这般循环系统。
没搭上小视频和直播电商的最后一班车，绝大多数陌陌的新品，仍然以社交为关键。
以往两年，单是开船的路人社交APP，陌陌就最少干了四款。2012年，发布一年的陌陌就曾发布国外版本号“MO”；2014年，陌陌借发售之机发布“Blupe”；2019年，陌陌对于东南亚地区销售市场发布根据LBS（即所在位置）的“Olaa”。有消息称，上年，陌陌朝向中东地区销售市场发布手机游戏社交APP“Vago”和生命社交商品“Soulchill”。
陌陌的前三次开船，都以挫败结束。第四次，现阶段看来，仍然没有什么大声响。
在中国，陌陌也是像“集福卡”一样瘋狂合理布局竖直社交跑道：2018年发布主推真正朋友社交的“Cue”，2019年发布换脸软件“ZAO”，2020年发布主打拍攝闲聊的“咯咯”、主推短交友直播的“老花眼”及其主推真正社交的“陌多多的”，2021年又搞出了以相片为媒体的“MEET”。乃至，为了更好地笼络年青人，陌陌还鼓捣出了“对”和“手牵手谈恋爱”2个主推相亲交友的服务平台。
缺憾的是，这种商品都无一例外地默默地迈向了消退的终结，唯一激发浪花的“ZAO”，在短暂性地爆红以外也因个人隐私安全隐患被喊停。
除开泛社交和娱乐产业，陌陌2021年还看上了对比“小红书app”的种树小区类APP。据Tech星体2021年7月报导，陌陌方案发布一款年青人分享平台商品“黑树莓”，以瀑流的方式展现，用户可以对好的具体内容开展关注点赞、个人收藏和评价。
媒体曝光的“黑树莓”网页页面来源于 / Tech星体
但“內容种树”这方面生日蛋糕，前有小红书app独享千万家，后有各种社区服务平台志在必得，“转行”的陌陌，也许难占到划算。
2021年改名字后，陌陌官方网曾对新闻媒体表述，陌陌这一名称已不可以遮盖陌陌的如今总体业务流程，因此必须变更集团公司的名字。实际上，除开社交跑道，陌陌集团旗下现阶段的具体业务流程便是陌陌影业公司和酷博特文化艺术，遮盖影视制作、歌曲等文化娱乐行业。
但在多剖析人员来看，文化娱乐影视行业自身生日蛋糕小，且竞争激烈、风险性高、不可控性，也难以真真正正为陌陌产生平稳的营收。而泛社交和小视频行业，也都各有非常头顶部游戏玩家。
陌陌所在的，是一个比较无奈的瓶颈，直到现在，它还在向外探寻，找寻解毒药。
“社交APP那么多，实际上并沒有一款能真真正正达到绝大多数年青人的社交要求，与其说持续外伸，比不上转过头来看一下，怎样改善核心。“一位领域人员称。
*题图来自视觉中国。
